熊本熊詳細(xì)資料大全

發(fā)布時間：2025-12-10 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

熊本熊（日語：くまモン，英語：Kumamon）是日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。

熊本熊最初設(shè)計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。在振興熊本縣經(jīng)濟、宣傳熊本縣名氣的同時熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想像的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

熊本熊的著作權(quán)歸熊本縣***所有，對于其形象的使用，必須經(jīng)過縣***的許可，否則視為違法行為。

基本介紹中文名：熊本熊、酷MA萌（曾用名）外文名：英文：Kumamon，日文：くまモン國籍：日本職業(yè)：公務(wù)員職務(wù)：熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長身份：熊本縣地方吉祥物、“形象大使”誕生：2010年3月12日設(shè)計背景,設(shè)計形象,命名含義,外形設(shè)計,扮演者,形象推廣,任職履歷,衍生文化,經(jīng)濟效益,著作權(quán)使用,授權(quán)許可,打擊假冒,社會評價,設(shè)計背景2011年，貫通整個九州的新干線將全線開通，這意味著臨縣，乃至大阪等關(guān)西地區(qū)的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣***看準(zhǔn)這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。一開始熊本縣***找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構(gòu)想這個視覺元素，他轉(zhuǎn)而找到了自己的好友——著名設(shè)計師水野學(xué)。兩人最初想以“熊本驚喜”的概念制作一個Logo，但隨后水野學(xué)希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念，小山薰堂表示贊同。于是他們在Logo之外又提出了被稱為“Kumamon”的熊形地方吉祥物。在熊本縣知事蒲島郁夫的支持下，水野學(xué)帶領(lǐng)自己的gooddesigncompany工作室設(shè)計了熊本熊的形象。最終在數(shù)千種形象組合中，其中選出了如今看到的呆萌、賤萌的熊本熊形象。設(shè)計形象命名含義熊本熊（酷MA萌）的英文“Kumamon”，讀音上結(jié)合了“熊本”（Kumamoto）與熊本地方方言“人”（Mon）的發(fā)音。寫法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本方言中是Mono的另一種說法，日文寫作“者”。因而“Kumamon”意為“熊本人”，明確了“熊本熊”出自“熊本縣”的概念。（因其所擔(dān)任的熊本縣營業(yè)部部長兼幸福部長，也被冬粉稱呼為“部長”。）關(guān)于命名，還有一種說法：Mon在日語中也有“XX獸”之意，詞源來自于英文的monster一詞，如《數(shù)碼寶貝》中的獅子獸（レオモン/Leomon）、天使獸（エンジェモン，Angemon），是二次元文化中的一種形象統(tǒng)稱。外形設(shè)計為了突出本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常采用的腮紅，而紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。熊本熊設(shè)計稿熊本熊的個頭和真熊一樣大小，使用真人扮演，第一代熊本熊皮套卻長相怪異，看了可能會讓人做噩夢。于是小山薰堂請一家**吉祥物皮套的工廠改進(jìn)皮套，因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。熊本熊皮套熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設(shè)計的。它的每次揮手、每個動作也都在計畫內(nèi)，包括最知名的“捂嘴”動作都被證明會令人感到可愛。而經(jīng)常使用的抬腳動作，則來自另一個卡通前輩米老鼠。當(dāng)一人高的熊本熊稍微歪頭、雙手捂住嘴巴開始賣萌時，很快就收獲了孩子和姑娘們的尖叫，他們喊著“卡哇伊”，然后轉(zhuǎn)頭把這些形容詞配著圖片發(fā)到Twitter上。如果有人在生日當(dāng)天@熊本熊，向它求祝福，通常都能收到萌熊的回應(yīng)，這又掀起一輪話題的炫耀傳播。扮演者熊本熊的扮演者要對這份工作要有足夠的熱情，同時能夠充份理解熊本熊這個形象所要傳達(dá)的精神（也就是說演繹熊本熊的人不能把自己太當(dāng)人）。要“駕馭”這只萌物確實不是一件容易的事兒，扮演者時刻要穩(wěn)住重心保持平衡，同時要保證視野清晰，在炎熱的夏天這顯然是一份苦差。不僅如此扮演者還要根據(jù)活動的內(nèi)容來揣摩讓熊本熊做出什么樣動作，以討得觀眾喜歡，對它來說能夠完成的事情越多，就越受觀眾歡迎，做蛋糕、跳舞、畫畫、甚至是賽跑都會積極去嘗試，而它時不時的淘氣表現(xiàn)也讓熊本熊在眾多吉祥物中脫穎而出，更讓人們感受到了熊本熊是活生生存在的。熊本熊最早由縣***工作人員客串，隨著熊本熊接到的“業(yè)務(wù)”越來越多，官方不得不招聘更多的扮演著來分頭完成這些工作，目前已知的熊本熊扮演者至少有5個，只有這樣才能同時應(yīng)付辦公出差、商演、導(dǎo)游等各項工作。形象推廣熊本縣***為提示知名度，組織了一支專業(yè)的策劃團(tuán)隊，開展了一系列行銷計畫。2011年，縣***聘任熊本熊為臨時公務(wù)員，接著縣知事蒲島郁夫?qū)ⅰ痹诖筅娣职l(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度“的任務(wù)交給了它。不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊訊息的人通過Twitter告知縣***。一年以后隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業(yè)部長，該職位在縣***內(nèi)部僅次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事，體現(xiàn)了縣***對熊本熊的重視。丟失腮紅的熊本熊2013年11月，在縣***的“安排”下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅那就只是普通的熊了，“火之國”的內(nèi)涵也沒了?？h***認(rèn)為此事件非常嚴(yán)重，蒲島知事再次緊急召開新聞發(fā)布會，表示縣***已成立調(diào)查組專門調(diào)查此事，并號召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報了案?？h***還在各地張貼”尋腮紅啟事“，甚至通過電視臺發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索。其實縣***是希望通過這一事件，讓外界了解”紅色“對于熊本縣的重要性。事后有日本媒體表示，這次事件達(dá)成了6億日元的廣告行銷成果。熊本熊與泰迪熊合影策劃團(tuán)隊利用Facebook和Twitter等社交媒體，通過它們發(fā)布熊本熊的行程，并且在每一條新訊息的最后都會加上熊本熊的語氣詞“mon”。策劃團(tuán)隊還會借勢熱點進(jìn)行行銷。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點名參加，而他參加冰桶挑戰(zhàn)時的反應(yīng)也是非常搞笑。這些行銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。任職履歷2010年，熊本熊擔(dān)任熊本縣臨時職員。熊本熊部長2011年9月30日，熊本熊擔(dān)任熊本縣營業(yè)部部長兼幸福部長（這是僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位，與熊本縣宣傳部長齊名）。2015年3月30日，熊本熊由于減肥失敗被降職至代理營業(yè)部長。2015年6月末，熊本熊恢復(fù)原職。2019年3月19日，日本熊本縣在北京召開記者會，正式宣布了在中國的中文名字：熊本熊。衍生文化日本到處都能看到熊本熊的身影，從指示牌、自動販賣機、計程車車身到各種零食包裝，甚至計程車司機的領(lǐng)帶上，以它為中心的周邊產(chǎn)品不計其數(shù)，還有售賣大量熊本熊及熊本縣物產(chǎn)的商店。熊本熊的表情包也火遍網(wǎng)路。2012年7月肥薩橙鐵道所建造熊本熊列車，行走路線為來回熊本縣和川內(nèi)縣間，車內(nèi)有很多熊本熊的布置。2014年3月，熊本電氣鐵道建造熊本熊電車，行走路線主要來回藤崎宮前縣和御代志縣。外觀為銀色懷舊列車，大大的熊本熊在車頭與車尾。2013年，日本熊本縣***耗資約4600萬日元興建熊本熊廣場開幕，廣場面積約200平方米。廣場設(shè)有交流區(qū)、物產(chǎn)情報區(qū)等定期發(fā)布有關(guān)熊本熊的資訊。經(jīng)濟效益2018年3月20日，日本熊本縣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產(chǎn)品銷售額達(dá)到1408.742億日元，同比增加10%。著作權(quán)使用授權(quán)許可熊本熊的著作權(quán)歸熊本縣***所有，并非邂逅熊本所有。熊本縣對熊本熊形象的授權(quán)只限于產(chǎn)品和活動本身，并不會將其形象的使用權(quán)完全授予某家企業(yè)或個人。即，不可能存在形象獨家授權(quán)的情況。對于熊本熊形象的使用，必須經(jīng)過縣***的許可，否則視為違法行為。但，冬粉個人出于喜愛而進(jìn)行的非盈利的行為，將不予干涉。熊本熊形象的***僅限于日本國內(nèi)廠商，而且需要取得熊本縣的許可，其他廠商的使用只要通過縣***審核，證明商品有助于熊本的宣傳，商家就可以***熊本熊的形象。隨著熊本熊人氣高漲，未經(jīng)許可使用形象的情況有所增加。熊本縣2014年10月開始委托律師，對充斥著偽造產(chǎn)品的中國市場采取措施。熊本地震后網(wǎng)友創(chuàng)作的安慰熊本熊作品2016年4月16日，熊本縣地震后，熊本縣***宣布，凡是以救災(zāi)為目的而使用熊本熊形象的，可以免事項申請。打擊假冒2016年1月，中國浙江省義烏市行政主管部門以違反中國《著作權(quán)法》，未經(jīng)許可生產(chǎn)熊本縣吉祥物熊本熊相關(guān)產(chǎn)品為由，對義烏市某玩具公司處以罰金等行政處分。據(jù)熊本縣介紹，對熊本熊相關(guān)產(chǎn)品偽造者的行政處分在國內(nèi)外尚屬首例。社會評價一般，地方萌物大多默默無聞，但是每當(dāng)熊本熊出現(xiàn)在公眾視野中，總能吸引數(shù)以百計的冬粉拍照。他還出現(xiàn)在全國電視節(jié)目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。據(jù)說在日本就只有特定的少數(shù)人來扮演熊本熊,但是鐵桿冬粉能從熊本熊體操中分辨出是哪個人扮演的。熊本熊拜見日本天皇夫婦2013年4月，日本地方經(jīng)濟綜合研究所的調(diào)查顯示，九州、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對熊本縣的印象分別從2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。熊本熊推出不到三年，其認(rèn)知度已經(jīng)是全日本第一，在日本的成功可與大受歡迎的HelloKitty和米老鼠相提并論。另外民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿也有大幅提升。申請授權(quán)的商品從2011年的3600件，升至如今的20000件。2010年至2011年，熊本熊為連許多日本民眾都對她沒有印象的熊本縣帶來12億美元經(jīng)濟效益，包括觀光和產(chǎn)品銷售，以及相當(dāng)于9000萬美元廣告和宣傳的效果，還成為一個備受關(guān)注的行銷研究個案。2011年至2013年，為熊本縣帶來了1244億日元的經(jīng)濟收益。熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方***，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設(shè)計師從Logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠(yuǎn)見的行銷建議，縣***都沒有唱反調(diào)，反倒支持這種創(chuàng)新。而縣***在熊本熊的行銷活動中，也一改以往一貫嚴(yán)肅的***形象，變得親民且幽默。蒲島郁夫知事甚至為此出書，詳細(xì)闡述了熊本熊行銷成功的心得。而濃縮為書中的一句話就是“提拔吉祥物做營業(yè)部長，這是勇于‘打破盤子’的創(chuàng)新精神”。