亞朵酒店有阿里投資嗎(亞朵酒店創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì))

發(fā)布時(shí)間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

亞朵酒店有阿里投資嗎？這個(gè)問題我們不得而知，但是從目前來看，阿里似乎并沒有投資麗江古城的打算。麗江古城是國家5a級旅游景區(qū)，也是云南省重點(diǎn)文物保護(hù)單。但是，阿里巴巴的入股，并不意味著馬云會放棄麗江古城。因?yàn)?，阿里巴巴不僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是一家商業(yè)帝國。在阿里巴巴的戰(zhàn)戰(zhàn)略布局中，麗江古城是重要的一環(huán)。而且，阿里巴巴也在積極推動麗江古城旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

題圖來源：官網(wǎng)

文/ 程俊豪 編輯/ 鐘黛 陳曉平

阿里女員工事件，意外牽出了亞朵。

8月11日，亞朵酒店微博發(fā)布澄清聲明稱，前臺工作人員是在得到該女士確認(rèn)的情況下，按照同住手續(xù)給該男士辦理的房卡，并進(jìn)行了身份登記和公安信息上傳。

“整個(gè)流程遵守了酒店業(yè)住宿管理規(guī)定，沒有違規(guī)操作。”亞朵酒店官方聲明說。

巧合的是，這家標(biāo)榜溫暖的酒店，也和阿里人有著特殊淵源。

會玩的酒店

在中高端酒店市場，亞朵酒店定位為“讓人溫暖幸福的人文酒店”。

亞朵旗下包括A.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居六大住宿品牌。其中，涉事的輕居酒店普遍價(jià)格在400元左右。

2013年，亞朵開出之一家酒店之后，用了4年時(shí)間才擴(kuò)張至100家酒店，其后數(shù)輪融資，擴(kuò)張步伐明顯加快，目前的酒店數(shù)量擴(kuò)充至608家。

亞朵創(chuàng)始人兼董事長王海軍對媒體說的最多的一句話是，始于酒店而不止于酒店，其玩法非常靈活。

亞朵創(chuàng)始人兼董事長王海軍

首先，對標(biāo)星巴克，販賣“第四空間”。

亞朵酒店與三聯(lián)書店、商務(wù)印書館等合作，在大堂設(shè)書吧，用戶可以實(shí)地閱讀，也可以異地酒店歸還，即便沒有入住，只要是注冊會員就可閱讀。亞朵從攝影愛好者手里購買了很多照片的使用權(quán)。

“通過閱讀、攝影這些淺層人文，我們與用戶建立了心的連接?！蓖鹾＼娬f。

淺層接觸后，亞朵開始做場景電商。亞朵場景電商的邏輯是：可用即可買，用戶喜歡客房的床墊、枕頭，亦或是洗護(hù)沐浴產(chǎn)品，掃碼就可以買。

其后，亞朵也對標(biāo)迪士尼，打造IP酒店。

2016年，亞朵與吳曉波合作，開出之一家IP酒店，用戶在酒店可以看藍(lán)獅子的書，還可以品吳酒與巴九靈茶。The Drama也可視為IP酒店，亞朵正與網(wǎng)易嚴(yán)選、貓王合作開發(fā)嚴(yán)選酒店、音樂酒店。

“睡音樂”主題酒店大堂

王海軍，一度將亞朵的商業(yè)模式描述為“酒店+人群+IP”，酒店有人群、有場景，通過合作補(bǔ)充社群和IP資源，其在變現(xiàn)上也很會動心思。

2020年，亞朵的15.67億的營收中，管理酒店（加盟酒店）業(yè)務(wù)營收9.26億元，占比59.13%，是公司的主要收入來源；租賃酒店（直營酒店）業(yè)務(wù)營收4.96億元，占比為31.69%；零售收入及其他業(yè)務(wù)營收1.44億元，占比9.18%。

其中，“零售及其他業(yè)務(wù)營收”就是王海軍屢次對外談及的“場景零售”——客人在亞朵酒店體驗(yàn)的枕頭、床墊、洗發(fā)水等商品都可以掃碼購買。

阿里老朋友

公開資料顯示，亞朵酒店與阿里的人頗有淵源。

2004年，王海軍與季琦一起創(chuàng)辦漢庭，一度任華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁。2015年，他成為湖畔大學(xué)之一期學(xué)員。

彼時(shí)，他的面試官包括阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭。學(xué)習(xí)期間，馬云等校董每人都有一天的授課時(shí)間。

同年，亞朵酒店宣布將所有IT系統(tǒng)，包括PMS、CRM、中央預(yù)訂等系統(tǒng)全面切入阿里云，成為是中國首家“云端酒店”。

2016年，阿里前CEO陸兆禧就參與了亞朵1億美金的C輪融資。

陸兆禧是王海軍在中歐商學(xué)院的同學(xué)。

在一次飯局中，陸兆禧對于亞朵酒店的場景電商頗感興趣，遂決定幫助王海軍完成C輪融資。陸兆禧還經(jīng)常幫王出謀劃策，告訴他電商應(yīng)該怎么做，細(xì)節(jié)如何執(zhí)行。

亞朵招股書顯示，王海軍持股大約31.3%，為之一大股東，君聯(lián)資本持股30.4%，為第二大股東，攜程持股14.8%。

此前參投的陸兆禧并未出現(xiàn)在股東名單當(dāng)中。天眼查APP顯示， 2021年3月，亞朵酒店發(fā)生了投資人變更，陸兆禧退出了。

退出也情有可原，亞朵酒店的IPO之路，已經(jīng)三次折戟。

最近一次發(fā)生在2021年6月，亞朵酒店向美國 *** 遞交招股書，計(jì)劃募集資金超過3億美元至3.52億美元，上市日期為7月1日。

不幸的是，就在上市前夕，亞朵的投資者接到通知：“尊敬的客戶，接到公司通知，上市時(shí)間待定，目前可支持撤銷認(rèn)購?！?/p>

2020年的疫情，顯然也打擊了亞朵，公司去年的凈利潤為3800萬元，下滑了37.7%。2021年一季度，凈利有所回暖，為1146.9萬元。

王海軍自我標(biāo)榜是個(gè)文青，還有個(gè)花名叫耶律胤。他在接受《21CBR》采訪時(shí)說，酒店有四個(gè)緯度：更低級是賣房間，再往上是賣服務(wù)，亞朵先要做的是賣體驗(yàn)，比賣體驗(yàn)再進(jìn)一步就是賣流量。

“我們今天思考的不是房間，而是人，一年內(nèi)共入住了多少人次，每個(gè)客人跟我們產(chǎn)生了多少連接。”他表白，最終想成為真正影響中產(chǎn)階級的生活方式品牌。

這些連接的愿景確實(shí)美好，然而，哪怕是最簡單的賣房，至少也要把客戶的房卡管好。

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